The App Coalition

Um relatório de uso de aplicativos da ComScore 2019 destaca que os consumidores estão gastando cada vez mais tempo e dinheiro em aplicativos. Segundo o relatório, os consumidores gastaram uma média de 69% do tempo de mídia digital em aplicativos de smartphone e tablet e apenas 23% em desktops, um aumento de 12% no tempo gasto em aplicativos em relação ao ano anterior. Enquanto o usuário médio já baixa dois aplicativos por mês, os dados sugerem que a preferência por aplicativos aumentará apenas. Sem surpresa, o estudo constatou que o uso de aplicativos é mais pesado entre os usuários mais jovens, mas todas as faixas etárias, incluindo aquelas com mais de 65 anos, passaram a maior parte do tempo em aplicativos, em vez de nos sites acessados.

Embora os consumidores demonstrem uma preferência pelo acesso ao conteúdo por meio de aplicativos e existam milhões de aplicativos disponíveis para escolha, eles são projetados para operar essencialmente nos dois sistemas operacionais móveis distintos que competem entre si pelos consumidores. A decisão de um consumidor de comprar um smartphone ou tablet é motivada não apenas pelos recursos oferecidos pelo dispositivo, mas também pelos aplicativos disponíveis para o dispositivo. Em troca de fazer um investimento significativo em um dispositivo, os consumidores esperam ter acesso ao conteúdo de sua escolha.