Moda Prime

Sadece örme giyim üretimi yapan bölgede geleneksel sanayiden uzaklaşarak yenilikçi bir giyim fabrikası kurma fikrinin yaratıcısı. Daha sonra 1994 yılında José Ferrari, adını karısının onuruna alan Serena Confecções'i kurdu. Şirket, ortakların evlerinde küçük, son derece zanaatkar bir üretimle, ancak sevgi, özenle, kaliteyle üretilen, şort ve mikrofiber mont gibi farklılaşan ürünlerle başladı. İş giderek büyüyordu ve müşteri talebini karşılayıp ürünlerini aynı kalitede üretmeye devam edebilmek için daha büyük bir üretim yeri aramak gerekiyordu.
Şu anda Serena Confecções, Brezilya'nın tüm bölgelerinden perakendecilere hizmet veren "SERENA", "MARHALTO", "NINA LUA" markalarının haklarını elinde bulunduran "SERENA" adlı bir grup haline geldi.
SERENA Grup, kurucusunun fikirleri doğrultusunda yeni bir projeye daha başladı. Teknolojinin gelişmesi ve tüketici alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte son tüketiciye daha yakın olma ihtiyacı ortaya çıktı. Çeşitli fikirler analiz edildi ve bunların arasında bir çevrimiçi mağaza oluşturma ihtiyacı ortaya çıktı.