قسم الأعمال الزراعية ITC، واحدة من أكبر المصدرين في الهند للسلع الزراعية، وقد تصور الإلكترونية Choupal باعتباره سلسلة التوريد أكثر كفاءة تهدف إلى تقديم قيمة مضافة للعملاء في جميع أنحاء العالم على أساس مستدام.
وقد تم تصميم النموذج الإلكتروني Choupal خصيصا لمعالجة التحديات التي تفرضها ميزات فريدة من نوعها الزراعة الهندي، وتتميز مزارع مجزأة، ضعف البنية التحتية وإشراك العديد من الوسطاء، وغيرها.